SEO - искусство раскрутки сайтов

 Энж Э., Спенсер С., Фишкин Р., Стрикчиола Д. "SEO - искусство раскрутки сайтов " БХВ-Петербург, 2013 год, 688 стр.

БХВ Петербург http://www.bhv.ru/

В 2013 году увидит свет новое- второе, дополненное и переработанное издание книги "SEO - искусство раскрутки сайтов " Лучшая аннотация для книги- это обзор её содержания, ознакомившись с которым становиться понятно насколько глубоко и методично авторами подбирался материал.

В издании выходящем в издательстве БХВ-Петербург, в 2013 году к уже имеющейся информации (Энж Э "SEO — искусство раскрутки сайтов" BHV,2011 год, 592стр) добавилась глава о работе оптимизатора в области социальных сетей. Даются рекомендации и советы по раскрутке своего сайта или блога с использованием возможностей таких социальных ресурсов, как: Facebook, Google+, Twitter,а так же LinkedIn, StumbleUpon, Quora, Yelp, Flickr, Reddit, Slideshare и конечно же YouTube.

Как и первое издание, второе содержит большой объем информации по поисковой оптимизации и продвижению WEB контента. Ознакомиться с характером задач и методами их решения можно из оглавления книги, приведенного ниже.

Оглавление

Посвящения 1
Об авторах 3
Предисловие 5
Введение 7
Кому следует прочитать эту книгу 7
Использование примеров кодов 8

Глава 1. Поисковые движки: отражение сознания и объединение коммерции 9
Назначение поисковых движков 9
Рыночная доля поисковых движков 10
Человеческие цели поиска 11
Кто и что ищет 11
Определение намерений пользователя: трудная задача и для маркетолога, и для поискового движка 12
Навигационные запросы 13
Информационные запросы 14
Транзакционные запросы 14
Адаптивный поиск 15
Как издатели могут использовать намерение 16
Как пользователи ищут 17
Как поисковые движки приводят в действие коммерцию в Интернете 22
Слежение глазами: как пользователь сканирует страницу с результатами поиска 22
Отслеживание щелчков: как пользователи щелкают на естественных и платных результатах 25
Распределение результатов поиска и трафика 25
Различные намерения и влияние листинга в платных и естественных результатах 27
Взаимодействие между естественным и платным поиском 28
Заключение 30

Глава 2. Основы поисковых движков 31
Как понять результаты поискового движка 31
Как понять компоновку страниц результатов поиска 32
Как вертикальные результаты встраиваются в страницы результатов поиска 35
Системы ранжирования на основе алгоритмов: просмотр, индексирование и ранжирование 39
Просмотр и индексирование 39
Извлечение и рейтинги 40
Оценка контента Web-страницы 42
Какой контент поисковые движки могут видеть на Web-странице 43
Чего не могут видеть поисковые движки 48
Определение намерений пользователя и выдача релевантного и свежего контента 51
Анализ документа и семантическая связность 51
Измерение качества контента и взаимодействие с пользователями 54
Анализ ссылок 56
Оценка сигналов из социальных сетей 57
Проблемные слова, устранение неоднозначности, разнообразие 59
Когда новизна имеет значение 61
Несколько причин, по которым эти алгоритмы иногда дают сбои 62
Анализируем факторы ранжирования 62
Негативные факторы ранжирования 63
Прочие факторы ранжирования 63
Использование продвинутых методов поиска 64
Расширенные операторы поиска в Google 65
Комбинированные запросы Google 68
Дополнительные модули браузера Firefox для ускорения доступа к расширенным запросам поиска Google 69
Расширенные операторы поиска Bing 70
Более продвинутые методики поисковых операторов 71
Трудности с ключевыми словами 71
Использование числовых диапазонов 72
Расширенный поиск типа документа 72
Определение возраста листинга 72
Выявление контента "только для подписчиков" и удаленного контента 72
Идентификация соседей 73
Поиск контента, лицензированного на условиях Creative Commons 73
Движки вертикального поиска 73
Вертикальный поиск в основных поисковых движках 74
Поиск изображений 74
Поиск видео 75
Поиск новостей 76
Местный поиск (поиск по карте) 77
Поиск в блогах 77
Поиск в книгах 78
Поиск покупок 78
Универсальный (смешанный) поиск 78
Метапоиск 81
Более специализированные движки вертикального поиска 81
Национальные поисковые движки 82
Оптимизация для конкретных стран 82
Заключение 83

Глава 3. Определение целей вашей поисковой оптимизации и аудитории вашего сайта 84
Стратегические цели, которые могут реализовать специалисты по оптимизации 85
Видимость (брендинг) 85
Трафик Web-сайта 86
Высокий коэффициент возврата инвестиций 86
Каждый план оптимизации — индивидуальный 87
Разбираемся с трафиком поисковых движков и намерениями посетителей 88
Разработка плана оптимизации до разработки сайта 89
Бизнес-факторы, оказывающие влияние на план оптимизации 89
Разбираемся с аудиторией и находим свою нишу 90
Назначение ваших продуктов и услуг 90
Контент — наш король 91
Сегментирование аудитории вашего сайта 92
Оптимизация для необработанного трафика 93
Оптимизация для продаж в электронной коммерции 94
Оптимизация для узнаваемости/брендинга 95
Оптимизация для определения потребителей и прямого маркетинга 95
Оптимизация для управления репутацией 96
Оптимизация для идеологического влияния 98
Более сложные методы планирования и оценки 98
Анализ SWOT 99
Составляем SMART 100
Заключение 102

Глава 4. Первые стадии оптимизации 103
Основные элементы планирования 103
Выбор технологий 103
Сегментирование рынка 104
Где можно найти отличные ссылки 105
Ресурсы для контента 105
Соображения брендинга 105
Конкуренция 106
Описание процесса разработки сайта и его участников 106
Определение информационной архитектуры вашего сайта 107
Технологические решения 107
Структурные решения 109
Целевые ключевые слова 109
Перекрестные ссылки для релевантного контента 109
Якорный текст 111
Навигация вида "хлебные крошки" 111
Минимизация глубины ссылок 111
Аудит существующего сайта для выявления проблем в области оптимизации 112
Элементы аудита 112
Важность анализа ключевых слов 116
Каннибализация ключевых слов 117
Пример ликвидации проблемы с внутренними ссылками 119
Проблемы сервера и хостинга 120
Определение текущей статистики сервера и получение доступа 122
Web-аналитика 122
Отслеживание журнала 122
Инструменты Google и Bing 123
Поисковая аналитика 123
Определение самых сильных конкурентов 123
Два примера спама 124
Поиск лучшего 125
Раскрываем их секреты 126
Оценивание исторического прогресса 128
Сохраняйте хронологию изменений на сайте 128
Типы изменений на сайте, способные повлиять на оптимизацию 129
Предыдущая работа по оптимизации 130
Контрольная точка текущего состояния индексирования 131
Точки отсчета для текущих рейтингов 133
Точки отсчета по текущим источникам трафика и его объему 134
Использование корпоративных активов для оптимизации 137
Другие контролируемые вами домены 137
Партнерские программы в Интернете и вне его 137
Контент или данные, которые вы никогда не выкладывали в Интернет 137
Клиенты, которые имели позитивные впечатления 138
Ваши фанаты 138
Комбинирование бизнес-ресурсов и ретроспективных данных для выполнения оптимизации или анализа SWOT для Web-сайта 138
Заключение 140

Глава 5. Изучение ключевых слов 141
Мыслить стратегически 141
Разбираемся с "длинным хвостом" распределения спроса на ключевые слова 142
Традиционные подходы: экспертиза доменов, анализ контента сайтов 143
Сделайте конкурентный анализ 144
Инструменты изучения ключевых слов 145
Что необходимо помнить 145
Изучение ключевых слов по данным поисковых движков 145
Счетчики поиска в блогах 145
Родственные термины 146
Широкое употребление и комбинации фраз 146
Частота недавнего использования 146
Изучение ключевых слов при помощи инструментов 150
AdWords Keyword Tool компании Google и его Traffic Estimator 150
Инструмент adCenter Keyword Generation компании Microsoft 155
Wordtracker 157
KeywordDiscovery 159
Google Trends 164
Experian Hitwise 166
comScore Search Planner 168
Wordstream 170
Другие интересные инструменты 172
Quintura 172
Google (Suggest) 172
Soovle 172
YouTube Suggest 173
Ubersuggest 173
Определение ценности ключевых слов и потенциального возврата инвестиций 173
Оценка ценности, релевантности и коэффициента конвертации 174
Определение ценности ключевого слова 174
Выявление релевантных ключевых слов 174
Определение показателя конвертации 175
Тестирование кампании платных объявлений и поисковых данных сторонних организаций 176
Использование оптимизации целевых страниц 178
Использование "длинного хвоста" спроса на ключевые слова 179
Извлечение терминов из релевантных Web-страниц 179
Использование инструментов изучения ключевых слов 180
Выявление шаблонов "длинного хвоста" 180
Стратегии контента для целевого использования "длинного хвоста" 182
Генерируемые пользователями стратегии контента для "длинного хвоста" 183
Тенденции, сезонность и сезонные отклонения спроса на ключевые слова 184
Заключение 186

Глава 6. Разработка дружественного для оптимизации Web-сайта 187
Делаем ваш сайт доступным для поисковых движков 187
Индексируемый контент 187
Структуры ссылок, по которым могут ползать пауки 188
XML Sitemap 190
Компоновка XML Sitemap 191
Что нужно включать в файл Sitemap 192
Мобильный Sitemap 192
Видео Sitemap 193
Sitemap для изображений 193
Куда выгружать свой файл Sitemap 193
Управление и обновление XML Sitemaps 193
Создание оптимальной информационной архитектуры 194
Важность логичного перемещения на основе категорий 194
Удобство пользования и дружественность к поиску 195
Аналогия 196
Принципы проектирования архитектуры сайта 198
Проектирование архитектуры сайта 199
Структурирование категорий 200
Таксономия и онтология 201
Архитектура: плоская или глубокая 201
Дружественная навигация для поиска по сайту 204
Основы дружественности к поисковым движкам 205
Проблемные для пауков элементы сайтов 205
Указания по дружественной к поиску навигации 210
Корневые домены, поддомены и микросайты 211
Когда нужно использовать подкаталог 213
Когда нужно использовать поддомен 213
Когда нужно использовать отдельный корневой домен 214
Микросайты 214
Обоснование использования микросайтов 214
Когда нужно использовать отличающийся от .com домен верхнего уровня 217
Оптимизация имен доменов (и указателей URL) 217
Оптимизация доменов 217
Выбор правильного URL 219
Целевое использование ключевых слов 221
Тег 223
Метатеги описания 225
Теги заголовков (<Н1>, <Н2> и <Н3>) 226
Текст документа 227
Имена файлов изображений и атрибут alt 228
Жирный текст 229
Избегаем каннибализации ключевых слов 229
Целевое использование ключевых слов в CMS и в автоматически генерируемом контенте 230 Копирайтинг в SEO: помощь создателям контента в эффективном использовании целевых слов 230 Использование низкочастотных ключевых слов 231
Оптимизация контента 233
Структура контента 233
Длина контента и количество слов 234
Визуальная компоновка 234
CSS и семантическая разметка 234
Schema.org и микроформаты 235
Разметка в результатах поиска 236
Поддерживаемые типы разметки 236
Влияние расширенных описаний 238
Уникальность и глубина контента 238
Предостережение для партнеров 239
Темы контента 240
Проблемы дублированного контента 241
Последствия дублированного контента 242
Как поисковые движки распознают дублированный контент 243
Выявление нарушений авторских прав и работа с этой проблемой 246
Ситуация с реальным штрафом 246
Как избежать дублированного контента на вашем сайте 247
Управление контентом при помощи cookies-файлов и идентификаторов сеансов 249
Что такое cookies-файл 249
Что такое идентификаторы сеансов 250
Как поисковые движки интерпретируют cookies-файлы и идентификаторы сеансов 251
Зачем использовать cookies-файлы или идентификаторы сеансов для управления доступом поисковых движков 252
Поставка контента и управление поисковыми пауками 253
Клоакинг и сегментирование поставки контента 253
Когда показывать разный контент поисковым движкам и посетителям 255
Как показывать поисковым движкам и посетителям разный контент 257
Файл robots.txt 257
Атрибут rel="NoFollow" 262
Метатег robots 264
Тег canonical 266
Блокирование и клоакинг по диапазону адресов IP 268
Блокирование и клоакинг по агенту пользователя 268
Использование i-фреймов 269
Сокрытие текста в изображениях 269
Сокрытие текста в аплетах Java 269
Принудительное предоставление форм 270
Использование защиты регистрационной записью/паролем 270
Удаление URL из индекса поискового движка 270
Редиректы 271
Почему и когда надо делать редирект 271
Хорошие и плохие редиректы 271
Методы перенаправления и переписывания URL 272
Mod_rewrite и ISAPI_Rewrite для перезаписи и перенаправления URL 273
Перенаправление индексного файла домашней страницы без зацикливания 278
Редирект документа по умолчанию 279
Проблемы систем управления контентом 280
Выбор CMS 285
Дополнительные модули для систем CMS от сторонних организаций 286
Flash 286
Лучшие практики Flash-кодирования 288
Метатеги для Flash 288
Набор разработчика Adobe Flash для поисковых движков 288
Внутреннее кодирование Flash 289
Теги SWFObject и NoScript 290
Масштабируемая методика Inman Flash Replacement 292
Лучшие практики для нацеливания на язык/страну 293
Нацеливание на конкретную страну 293
Проблемы с использованием вашего существующего домена 294
Два основных подхода 294
Проблемы нескольких языков 295
Заключение 296

Глава 7. Создание достойного ссылок контента и ссылочный маркетинг 297
Как ссылки влияют на рейтинги поисковых движков 297
Оригинальный алгоритм PageRank 298
Дополнительные факторы, которые влияют на ценность ссылки 301
Якорный текст 301
Релевантность 302
Авторитет 303
Доверие 304
Как поисковые движки используют ссылки 305
Уточнение оценки ссылок поисковыми движками 306
Дополнительные критерии оценки ссылок 306
Независимость источника 306
Ссылки на домены 307
Разнообразие источников 308
Временные факторы 309
Контекст/релевантность 310
Домены-источники верхнего уровня 311
Определение ценности ссылки 312
Психология ссылок 313
Почему создаются ссылки 313
Как сайты могут начать собирать ссылки 314
Типы сбора ссылок 314
Использование контента для привлечения ссылок 314
Маркетинг контента для приобретения ссылок 316
Каталоги 316
Чего поисковые движки хотят от каталогов 318
Классификация каталогов 319
Выявление тех каталогов, которые передают "сок ссылок" 319
Запрос ссылок с поощрением 320
Бесплатная раздача 320
Опасные тактики 321
Прямые запросы ссылок 321
Создание предложения для прямого запроса 322
Типичное сообщение по электронной почте 323
Создание ссылок вручную в социальных сетях 323
Серые и черные практики 324
Покупка ссылок для поисковой оптимизации 324
Фермы ссылок и сети ссылок 326
Автоматическое отбрасывание ссылок 327
Спамерские подарки 328
Использование NoFollow и жульничество 328
Выбор правильной стратегии сбора ссылок 329
Основные моменты процесса 329
Резюме по процессу сбора ссылок 332
Сводим все воедино 332
Дополнительные подходы к получению ссылок на основе контента 333
Подробности о синдикации контента 333
Использование генерируемого пользователями контента 335
Создание "наживки для ссылок" и вирусного контента 336
Идеи "наживки для ссылок" 336
Как далеко следует заходить с "наживкой для ссылок" 337
Пусть "наживка для ссылок" распространяется вирусным образом 339
Ссылочный маркетинг с поощрением 339
Помощь другим сайтам в повышении их ценности 339
Скидки/поощрения для клиентов 339
Как поисковые движки борются со ссылочным спамом 340
Алгоритмический подход к борьбе со ссылочным спамом 340
Другие средства воздействия со стороны поисковых движков 342
Использование социальных сетей для сбора ссылок 342
Использование блогов для получения ссылок 342
Использование социальных новостей и тегирующих сайтов 343
Участие в форумах и социальных сетях 344
Создание связей вне Интернета 346
Несколько историй успеха с использованием YouTube 346
Подсказки по работе с социальными сетями 348
Wikipedia 349
Прочие Wiki 349
Flickr 350
Meetup.com 350
Facebook 350
Google+ 351
Twitter 351
Специальные социальные сети 352
Резюме по социальным сетям 352
Заключение 353

Глава 8. Как социальные сети и пользовательские данные влияют на результаты поиска и рейтинги 354
Почему нужно использовать социальные сигналы? 355
Сигналы социальных сетей дают новые инструменты 356
Социальные сигналы, которые напрямую влияют на результаты поиска 357
Ссылки в твитах аналогичны ссылкам на Web-страницах 358
Насколько существенным фактором ранжирования являются твиты? 359
Кнопка Share и ссылки в Facebook как факторы ранжирования 360
Авторитет в Facebook тоже важен 360
Пометки "Like" в Facebook также считаются голосами 360
Дополнительные функции сервиса Google+ как фактор ранжирования 362
Sparks в Google+ 363
Пометки "+1" в Google+ также являются признаком одобрения 364
Косвенное влияние маркетинга в социальных сетях 365
Функции социальных сетей Google и Bing 365
Персональные профили Google+ 366
Страницы Business Pages в Google+ 367
Влияние Google+ на рейтинги поиска Google 369
Социальный поиск в Bing 371
Персонализация Bing средствами Facebook 372
Резюме по социальным сетям 373
Маркетинг в социальных сетях: наблюдение, измерение и улучшение 374
Лучшие практики и рекомендации в области маркетинга в социальных сетях 374
Заявляйте свои права 375
Принятие решения относительно новой социальной сети 375
Отслеживание социальных сетей при помощи Web-аналитики 376
Facebook 377
Twitter 378
LinkedIn 381
Google+ 383
Reddit, StumbleUpon, Quora, Yelp, Flickr, Slideshare и YouTube 385
Блоги и форумы 385
Инструменты для измерения показателей социальных сетей 387
Взаимодействие с пользователями как показатель качества поиска 389
Как Google и Bing собирают показатели взаимодействия 389
Потенциальные сигналы взаимодействия с пользователем 391
Механизмы голосования 392
Анализ документов 393
Плохое качество редактирования 393
Уровень подготовки 394
Избыток ключевых слов и недостаток синонимов 394
Плотность и агрессивность рекламных объявлений 395
Похожесть 395
Скорость загрузки страницы 395
Оптимизируем впечатление пользователей 396
Дополнительные источники в социальных сетях 397
Блоги социальных сетей 397
Инструменты 397
Заключение 398

Глава 9. Оптимизация для вертикального поиска 399
Возможности вертикального поиска 399
Поиски Universal Search и Blended Search 400
Открывающиеся возможности 402
Оптимизация для местного поиска 404
Основы: проверьте ваши местные листинги 406
Местные порталы управления поисковыми движками 406
Каталоги и агрегаторы 409
Дополнительные источники местной информации 410
Знакомимся с местным бизнес-профилем 412
Управление силами местного агентства 413
Оптимизация вашего Web-сайта под местные поисковые движки 414
Оптимизация поиска изображений 417
Советы по оптимизации изображений 418
Оптимизация при помощи Flickr и других сайтов размещения изображений 421
Оптимизация поиска товаров 424
Как попасть в поиск Google Product Search 424
Оптимизация поиска товаров 425
Отчеты по эффективности 426
Оптимизация для новостей, блогов и новостных лент 427
Оптимизация новостных лент RSS 427
Отслеживание и измерение лент RSS 428
Новостные ленты mRSS 429
Прочие соображения оптимизации для RSS 429
Оптимизация блогов 430
Структурные оптимизации блогов 431
Оптимизация якорного текста 432
Висячие посты 432
Страницы профилей авторов 433
Еще несколько базовых принципов оптимизации блогов 434
Ссылки по-прежнему очень важны 434
Оптимизация поиска новостей 436
Оптимизация поиска новостей 437
Детали публикации 438
Прочие: мобильный поиск, а также поиск видео/мультимедиа 439
Мобильный поиск 439
Определение типа агента пользователя 441
Использование для мобильного сайта тех же самых адресов URL 442
Настройка мобильного поддомена 442
Соображения относительно мобильного сайта 443
Инструменты для оптимизации мобильных сайтов 444
Другие инструменты для мобильной оптимизации 444
Ресурсы компании Google, посвященные мобильной оптимизации 444
Оптимизация поиска видео 444
Дополнительные советы по оптимизации видео 447
Публикация видео 448
Заключение 452

Глава 10. Отслеживание результатов и измерение успеха 453
Почему измерение успеха чрезвычайно важно для процесса поисковой оптимизации 454
Цикл отслеживания: произвести, запустить, измерить, уточнить 455
Как создать правильную точку отсчета 456
Использование аналитики как технико-экономического обоснования для поисковой оптимизации 457
Измерение поискового трафика 457
Обзор основ 457
Выбор правильного пакета для аналитики 458
Ценные для поисковой оптимизации данные Web-аналитики 460
Трафик по поисковым движкам 460
Трафик поиска по бренду 461
Трафик по ключевым словам 461
Количество страниц, получающих поисковый трафик 462
Сегментирование поискового трафика при помощи множества параметров 463
Ссылающиеся сайты 463
Использование панелей показателей 464
Более глубокий взгляд на отслеживание действий 465
Отделяем зерна аналитики от плевел 469
Обычные ошибки аналитики 469
Привязка поисковой оптимизации к конвертации и коэффициенту возврата инвестиций 470
Атрибуция 472
Настройка аналитического программного обеспечения для отслеживания конвертаций 473
Стратегия отслеживания конвертаций 476
Сегментирование кампаний и усилий по оптимизации (по коэффициенту конвертации) 476
Повышение конвертации 477
Прирост от "ловли ссылок на наживку" 478
Определение коэффициента возврата инвестиций в проект 480
Альтернативная теория и формулы 481
Конкурентные и диагностические показатели поиска 481
Поисковый движок и конкурентные показатели 482
Данные по индексированию сайта 482
Инструменты Bing Webmaster Tools и Google Webmaster Tools 484
Сбор ссылок, их отслеживание и показатели на основе ссылок (и в том числе анализ якорного текста) 485
Инструменты, предоставляемые поисковыми движками 486
Инструменты измерения ссылок от сторонних организаций 488
Инструменты для сбора ссылок от сторонних фирм 492
Измерение ценности ссылки 494
Рейтинги 497
Торговая площадь 499
Платформы оптимизации 500
Ошибки просмотра 501
Инструменты поисковых движков 501
Инструменты сторонних фирм (для ошибок просмотра) 503
Отслеживание блогосферы 505
Отслеживание ваших блогов 506
Подписчики блогов 506
Ссылки из блогов 508
Google Alerts и Yahoo! Alerts 509
Анализ трафика роботов поисковых движков 509
Что такое эффективность просмотра и почему она так важна? 511
Инструменты Google Webmaster Tools 511
Платформа оптимизации компании Altruik 511
Сравнение Web-трафика 512
Google Trends for Websites 513
Alexa 513
Compete 515
Quantcast 516
Временные измерения увеличения количества ссылок 517
Ключевые показатели эффективности для оптимизации "длинного хвоста" поиска 519
Отслеживание дублированного контента 521
Инструменты других сторонних компаний 521
SEO для Firefox 521
UrlTrends 521
SpyFu 522
SEMRush 522
Covario Organic Search Insight (OSI) 523
Covario Organic Search Optimizer (OSO) 523
Searchmetrics Essentials 523
Заключение 524

Глава 11. Изменение домена, перепроектирование после оптимизации, устранение неполадок 525
Основы переноса контента 525
Перенос контента в больших масштабах 526
Картографирование переноса контента 527
Ожидания от переноса контента 529
Поддержка видимости в поисковых движках во время и после изменения дизайна сайта 530
Поддержка видимости в поисковых движках во время и после изменения имени домена 531
Проблемы изменения имени домена 531
Подготовка к переносу 531
Смена сервера 533
Наблюдение после переноса сервера 534
Другие похожие на перенос сервера сценарии 534
Скрытый контент 535
Выявление такого контента, который не виден поисковым движкам 535
Выявление причин отсутствия просмотра 536
Блокировка файлом robots.txt 536
Блокировка метатегом robots 538
Отсутствие прямых ссылок 538
Требование предоставления формы 539
Идентификаторы сеансов 539
Недостаточно "сока ссылок" для того, чтобы остаться в основных индексах 539
Скрытый контент, который может быть воспринят как спам 540
Непреднамеренное создание скрытого текста 541
Фильтрация спама и штрафы 541
Распознавание доменов низкого качества и спамерских сайтов 545
Конкуренты могут сообщить о вас 547
Дублированный контент 548
Основные правила свободной от спама поисковой оптимизации 549
Выявление штрафов поисковых движков 550
Запрос на пересмотр или повторное включение 552
Воровство контента 553
Замена поставщиков услуг поисковой оптимизации или членов команды 557
Потенциальные проблемы 557
Документируйте деятельность по оптимизации и ее продвижение 557
Быстрое обучение 558
Приборка 558
Заключение 558

Глава 12. Изучение и обучение поисковой оптимизации 559
Изучение и анализ поисковой оптимизации 559
Ресурсы поисковой оптимизации 559
Web-сайты 559
Комментарии работников поисковых движков 560
Интерпретация комментариев 560
Тестирование поисковой оптимизации 561
Пример экспериментального подхода 561
Другие полезные показатели поисковой оптимизации 563
Начните с гипотезы 564
Анализ сайтов и страниц с самым высоким рейтингом 564
Анализ разницы в алгоритмах для разных поисковых движков и разных типов поиска 566
Важность опыта 567
Конкурентный анализ 568
Анализ контента 568
Внутренняя структура ссылок и архитектура сайта 569
Анализ привлечения внешних ссылок 569
Какова их стратегия поисковой оптимизации? 570
Резюме конкурентного анализа 571
Использование инструментов конкурентного анализа ссылок 571
Конкурентный анализ для тех, у кого много денег 572
Использование предоставляемых поисковыми движками инструментов 573
Инструменты поисковых движков для Web-мастеров 573
Инструмент Google Webmaster Tools 573
Инструменты Bing Webmaster Tools 579
Отрасль поисковой оптимизации в Интернете 582
Блоги 582
Форумы 584
Сообщества в социальных сетях 586
Участие в конференциях и организациях 587
Заключение 589

Глава 13. Как поступить: создать свою команду по поисковой оптимизации, отдать оптимизацию на аутсорсинг либо применить оба подхода? 590
Бизнес поисковой оптимизации 590
Разберитесь с рыночными возможностями 590
Продайте свой план внутри организации 592
Заложите основы 592
Мотивируйте тех, у кого другие цели 593
Развивайте оптимизацию 594
Создавайте команды по оптимизации 595
Проблемы использования штатной команды 595
Ценность собственной команды по оптимизации 595
Ценность решений на принципе приглашенных специалистов 596
Использование знаний по оптимизации в организации 596
Влияние сложности сайта на объем оптимизации 598
Решения для небольших организаций 599
Собственный специалист по поисковой оптимизации 599
Аутсорсинг: агентство/консультант/контрактник 600
Работа в условиях ограниченности ресурсов или бюджета 600
Основные идеи поисковой оптимизации при ограниченном бюджете 601
Решения для больших организаций 604
Контракт на знания и опыт специалиста 606
Разумное применение рекомендаций по оптимизации 606
Нанимаем талантливого специалиста по оптимизации 607
Как правильно выбрать специалиста по оптимизации 607
Как зацепить кандидата 608
Пример открытой вакансии 608
Делаем предложение 610
Работаем с посторонним специалистом 610
Как наилучшим образом использовать внешнюю помощь 611
Выбор компании или консультанта по оптимизации 613
Запускаем процесс 613
Подготовка запроса на предложение 614
Примерная структура запроса на предложение 617
Общение с компаниями-кандидатами 618
Принятие решения 620
Смешанный вариант: сторонний специалист и собственная команда 622
Встраивание культуры оптимизации в вашу организацию 623
Заключение 624

Глава 14. Развивающийся вид искусства: будущее поисковой оптимизации 625
Постоянная эволюция поиска 626
Рост сложности поиска 627
Доминирование компании Google 631
Еще больше просматриваемого контента и типов контента 633
Движки будут улучшать просмотр 634
Поисковые движки получают новые источники контента 635
Мультимедийный контент становится индексируемым 636
Персонализация, локализация и влияние пользователей на поиск 637
Определение намерений пользователя 638
Взаимодействие с пользователем 638
Новые шаблоны поиска 639
Надежда на облако растет 640
Повышение важности местного и мобильного поиска, а также поиска с распознаванием речи 641
Местный поиск 641
Мобильный поиск 642
Поиск с распознаванием речи 643
Насыщение рынка и конкуренция 643
Поисковая оптимизация как вечный вид искусства 646
Заключение 647
Глоссарий 648
Предметный указатель 664