Интернет-маркетинг 3.0: нет русской рулетке

Интернет-маркетинг в действии.

Зуев М., Маурус П., Прокофьев А., Райцин М., Храмов Е." Интернет-маркетинг 3.0: нет русской рулетке!" Питер, 2011 год, 208 стр., ил., (3.54 мб. pdf.)
ISBN 978-5-4237-0108-6

Сегодня принять решение о покупке любого товара можно с помощью одного-единственного щелчка мышью.Конкуренция между компаниями крайне высока, а покупатели сходят с ума от широкого выбора. Эта книга о новейшем мощном оружии маркетологов — интернет-маркетинге 3.0, эффективном инструменте продвижения, основанном на прогнозировании и программировании поведения покупателей в Интернете.

Авторам удалось обобщить свой богатый практический опыт в области интернет-маркетинга и предложить новый взгляд на развитие интернет-коммуникаций, идущих на смену используемым сегодня инструментам. Издание ориентировано на владельцев компаний, директоров и менеджеров по маркетингу. Книга также будет полезна тем, кто работает над стратегией развития компании, системой повышения продаж и прибыльности бизнеса.

Отрывок из книги:
Полет нормальный!
Первый баннер в Интернете был показан в 1994 году. С тех пор медийная реклама превратилась в огромную индустрию, а у любой индустрии, как у одежды, есть как лицевая, так и изнаночная сторона. Интернет-маркетинг работает. И реклама работает. Что бы вам ни говорили, как бы вы ни относились к бесконечному потоку рекламных сообщений, которые поступают в ваш мозг ежеминутно, ежесекундно. Даже если вы того не хотите, она работает. Как радиация. И Интернет здесь служит такой благодатной почвой, что ее не только не надо удобрять, но даже не надо поливать, пропалывать, или что там еще делают на своих драгоценных грядках трудолюбивые дачники

По данным компании TNS Gallup, аудитория российского сегмента Интернета изменялась следующим образом, весной 2010 года 43 миллиона человек в России пользовались Интернетом хотя бы один раз в месяц. Представляете —43 000 000 человек! Только недельная аудитория Рунета составляла 27 000 000 человек. Вдумайтесь в эти цифры. Не менее впечатляет и динамика всего российского рекламного рынка. Кризис? Где угодно, но только не в Интернете. В минус ушли все, только ТВ, король бюджетов, остался «в нулях». Рост же Интернета составил… 50%! Выдохните и медленно повторите про себя — пятьдесят процентов…Однако эти цифры касаются не только тех, кто размещает рекламу во Всемирной паутине, но и тех, кто рекламу продает: сайтов, рекламных систем и сетей.

Первых интересует эффективность закупленной рекламы и прибыль, вторых — оборот и количество проданной рекламы, потому отношения между рекламодателями и площадками не всегда гладкие. А что тут удивительного? У них совершенно разные цели! Но хватит статистики. Допустим, вы хотите купить интернетрекламу в виде баннеров на десяти площадках. Вы решили
заниматься своей рекламой сами, чтобы добиться как можно больших результатов. Если вспомнить наше сравнение с пациентом и хирургом, то сейчас вы себе собираетесь, к примеру, удалять воспалившийся аппендикс. Премедикация прошла? Операционное поле подготовлено? Наркоз введен? Тогда вперед!

Оглавление
О маркетинге, цифрах и бизнесе 7
Благодарности 11
Камертон. Нижнее «До» 13
Год 2010. Весна. Апрель. Москва 15
Апрельские тезисы. «Ре» 19
Апрельские тезисы 22
Веб-дизайн не спасет мир. «Ми» 25
Раз — два — три! 27
Превращение первое 36
Превращение второе 47
Превращение третье 56
Медийка и контекст — королевство кривых зеркал. «Фа» 69
Полет нормальный! 71
Берем трафик напрокат 77
Поисковая оптимизация: перезагрузка. «Соль» 101
Увеличение конверсии — мы ждем перемен. «Ля» 125
Коммуницируй, тебе говорят! 129
Конверсию — в рост! 136
Анализируй их всех! 142
Хватит крутить — пора делать! 168
Твердое и пустое. «Си» 171
Act! React! Predict! 180
Резонанс. Верхнее «До» 187
Об авторах 195

Скачать