Раскрутка и продвижение сайтов

Практическое руководство.

А. Яковлев "Раскрутка и продвижение сайтов: основы, секреты, трюки." БХВ-Петербург, 2007 год, 336 стр., ил. (Самоучитель), (3,71 мб pdf)
ISBN 978-5-94157-751 -4

Это не просто книга для чтения, а скорее руководство к действию. В ней автор подробно излагает основы, секреты и наработки в области продвижения сайта в выдаче поисковых систем, и улучшении привлекательности его для целевых посетителей. Книга не претендует на энциклопедичность, тем более, что алгоритмы поисковиков постоянно совершенствуются, а это может вносить изменения в принципы поиска. Но основы оптимизации, необходимые и достаточные для получения начальных знаний и самостоятельной работы в сфере SEO вы найдете.

Если вам достанет терпения в изучении материала книги, то по окончанию курса теории вы сможете практически опробовать свои силы в продвижении интернет-проектов любой сложности. Что вы найдете в книге? Будет ли этот материал новым, или содержание книги не привлекло вас? Предварительно взгляните на оглавление, ниже. Если нашли, что-то новое, смело качайте книгу. Удачи!
За основу книги взят материал SEO-Studv.ru. из практических примеров и часто задаваемых вопросов.
Для широкого круга читателей

ОГЛАВЛЕНИЕ

ГЛАВА 1. ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ О ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ 3
1 1 Что такое поисковые машины и как они работают? 3
1.2. Особенности поиска с точки зрения поисковой машины 8
1.3. "Анатомия" поисковой машины 12
1.4. Что такое SEO (Search Engine Optimization)? 17
1.5. Поисковая оптимизация: прошлое, настоящее и будущее 19
1.5.1 Прошлое поисковой оптимизации 19
1.5.2. SEO и SEM (Search Engine Marketing) сегодня 23

ГЛАВА 2. ОСНОВЫ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ 29
2.1 Создание веб-страниц с учетом пожеланий поисковых систем 29
2.2. Написание грамотного HTML-кода 30
2.3. Основные элементы, влияющие на совместимость с поисковыми машинами 33
2.4. Релевантность и факторы, влияющие на нее 34
2.5. Что такое рейтинг с точки зрения поисковой машины? 36
2.6. Поисковые машины (ПМ) и каталоги 39
2.7 Перечень наиболее распространенных ПМ и каталогов 39

ГЛАВА 3. ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ 43
3.1. Как оптимизировать сайт для Google 43
3.1.1 Когда приходит Google 45
3.1.2. Google PR 46
3.1.3. Как оптимизировать для Google 48
3.2. Как оптимизировать для Yandex 55
3.3. Как оптимизировать для Rambler 58
3.4. Как оптимизировать для Aport 61
3.5. Как оптимизировать для Web Alt а 64

ГЛАВА 4. ПОИСК И АНАЛИЗ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ 65
4.1 Почему важно правильно подобрать ключевые слова? 65
4.2. Основные интернет-сервисы для поиска и анализа ключевых слов 74
4.3. Пример подбора и анализа ключевых слов 76

ГЛАВА 5. ОПТИМИЗАЦИЯ ОСНОВНОГО ТЕКСТА 81
5.1. Наполнение главной страницы 81
5.2. Обогащение текста ключевыми словами 82
5.3. Внедрение ключевых слов 87

ГЛАВА 6. ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА СОВМЕСТИМОСТЬ С ПМ 89
6.1 Тег Title 89
6.1.1 Общие сведения 89
6.1.2. Практические советы при создании заголовка 92
6.2. Мета-тег описания 95
6.2.1 Назначение и особенности мета-описания 95
6.2.2. Практические советы по написанию мета-описания 98
6.3. Мета-ключи 98
6.3.1 Общие сведения о мета-ключах 98
6.3.2. Практические советы по подбору мета-ключей 99
6.4. Основной текст 101
6.4.1 Плотность ключевых слов (Keyword density) 101
6.4.2. Расположение текста на странице 103
6.4.3. Расположение ключевых слов (близость ключевых слов друг к другу — Adja cency& Proximity) 105
6.4.4. Заголовки HI 116
6.4.5. Выделение текста полужирным 106
6.5. Доменное имя 107
6.6. Дополнительные возможности109
6.6.1 Темы 109
6.6.2. Выделенный IP-адрес 109
6.6.3. Элементы веб-дизайна 110
6.6.4. Атрибут Alt тега IMG 110
6.6.5. Текстовые ссылки 111
6.6.6. Размер файла 112
6.6.7. "Возраст" страницы 113
6.6.8. Скрытые теги форм 113
6.6.9. Внешний код 114
6.6.10. Каскадные таблицы стилей (CSS) 114
6.6.11. Тире, подчеркивание и т. п. в доменах и в названиях файлов 115
6.6.12. Robots.txt и мета-тег Robots 116
6.7. Динамически формируемый контент 118
6.7.1. Что такое динамически формируемое содержимое? 118
6.7.2. Влияние динамического содержимого на совместимость с ПМ 119
6.7.3. Будьте осторожны с ID-сессиями 120
6.7.4. Оптимизация динамических сайтов 121
6.7.5. Специальные приемы для сайтов с динамическим контентом 122
6.8. Структура каталогов 122
6.9. Элементы интерфейса 123
6.9.1 Графическая навигация (меню) 123
6.9.2. Раскрывающиеся меню 124
6.9.3. Множественные точки входа 125
6.9.4. Карта сайта (SiteMap) 127
6.10. Flash- и Splash-страницы 129
6.10.1. Общие замечания 129
6.10.2. Вводные или Splash-страницы 129
6.10.3. Как сделать Flash дружественным ПМ 131
6.10.4. Поддержка Flash поисковыми машинами 131
6.11 Спецэффекты 132

ГЛАВА 7 ТИПЫ И ФУНКЦИИ ССЫЛОК 133
7 1 Динамические ссылки (JavaScript-ссылки) 133
7.2. Графические ссылки 133
7.3. Текстовые ссылки 133
7.4. Входящие и исходящие ссылки 135
7.5. Взаимные ссылки 135
7.6. Треугольные ссылки 136
7 7 Ссылочная популярность 137
7.8. Узнайте разницу между естественной и искусственной структурой ссылок 138

ГЛАВА 8. ПОСТРОЕНИЕ ССЫЛОК. РЕШАЮЩИЙ ФАКТОР ВЫСОКОГО РАНЖИРОВАНИЯ 143
8.1. Регистрация сайта в каталогах 147
8.2. Создание и ведение блогов 151
8.3. Написание и публикация статей 153
8.4. Линкбэйтинг и социальные сети 156
8.5. Эффективный обмен ссылками 161
8.6. Другие советы по привлечению ссылок 165
8.6.1. Википедия (Wikipedia) 165
8.6.2. Тематические форумы 165
8.6.3. Распространение пресс-релизов 166
8.6.4. Поиск и покупка заброшенных сайтов 166
8.6.5. Создание и дистрибуция программного обеспечения (ПО) 167
8.6.6. Передовые стратегии для привлечения входящих ссылок 168
8.7 Как покупать ссылки и не попасться 168
8.8. Ссылки, которые не приносят пользы (при неправильном их использовании) 170

ГЛАВА 9. КАК АНАЛИЗИРОВАТЬ САЙТЫ КОНКУРЕНТОВ 175
9.1 Общие рекомендации 175
9.2. Анализ структуры ссылок 176
9.3. Инструменты анализа, которые предоставляет Google 178
9.4. Анализ доменов ваших конкурентов 180

ГЛАВА 10. СОЗДАНИЕ ИДЕАЛЬНОЙ ВЕБ-СТРАНИЦЫ 183

ГЛАВА 11. КАК ПРОДАВАТЬ ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ (СЕКРЕТЫ КОПИРАЙТИНГА) 189
11.1 Наиболее важные аспекты копирайтинга 189
11.2. Определите, какой тип личности наиболее соответствует вашему потенциальному клиенту 195
11.3. Различия в написании рекламных текстов для вашего сайта для мужчин и женщин 200
11.3.1. Мужчины и женщины в Интернете 203
11.4. Писать, угождая каждому... 204
11.4.1 Длинный текст против короткого 205
11.4.2. Ваше изделие (программа) или сервис 206
11.5. Заголовки, введение и заключение 207
11.5.1 Заголовки "Как. " 209
11.5.2. Заголовки, ориентированные на выгоды 210
11.5.3. Подзаголовки 211
11.6. Свойства против выгод. Вы действительно знаете различие? 212

ГЛАВА 12. ПОИСКОВЫЙ СПАМ И "ЧЕРНЫЕ” МЕТОДЫ ОПТИМИЗАЦИИ 221
12.1 Устаревшие спамовые технологии 227
12.1.1 Техники Keyword Spamming, Stuffing and Spamdexing 228
12.1.2. "Невидимый" или "полувидимый" текст 229
12.1.3. Дорвей-страницы 231
12.1.4. Информационные страницы 235
12.1.5. Главное — содержание 236
12.1.6. Редирект: Meta & JavaScript Refresh Pages 237
12.1.7. Использование CSS для скрытия текста и ссылок на странице 240
12.1.8. Использование 240
12.1.9. Порядок цифр и букв в тексте 241
12.1.10. Секрет "невидимого" пиксела 242
12.1.11. Техника "Приманка и переключение" 243
12.1.12. Перерегистрация в поисковиках 243
12.2. Еще несколько спамовых технологий 244
12.2.1 IP Delivery: или клоакинг 244
12.2.2. DHTML-спаминг 247
12.2.3. Автоматически сгенерированный контент 247
12.2.4. Линк-фермы 248
12.2.5. Спаминг на основе

ГЛАВА 13. "ЧЕРНЫЙ" PR в ИНТЕРНЕТЕ 259
13.1 Как узнать, что вас "пиарят по-черному"? 259
13.2. Примеры "черного" PR в Сети 260
13.3. Технологии защиты от черного PR 261

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ИНТЕРВЬЮ С ПРЕДСТАВИТЕЛЯМИ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ 273

Интервью с представителем поисковой системы Yandex
Ильей Сегаловичем 273
Интервью с руководителем Google в России, Владимиром Долговым 276
Запись интервью со Скоттом Гетзом, Directory Products, Yahoo 282
Запись интервью с Мэттом Каттсом, инженером Google 284
Транскрипция интервью Натан Тайлер из Google 286
Текст интервью со Стефаном Бэйкером, директором по развитию бизнеса и маркетинга FAST Search 286
Запись интервью с Джоном Хебертом, директором Центра развития компании AskJeeves; беседа о Теота 289
Запись интервью Open Directory Project Interview
с Бобом Кейтингом, AOL 292

ПРИЛОЖЕНИЕ 2. ОТВЕТЫ НА ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ ПО SЕО 294

ПРИЛОЖЕНИЕ 3. ПЕРЕЧЕНЬ СТОП-СЛОВ 316
П3.1. Русские стоп-слова 316
П3.2. Английские стоп-слова 316

ПРИЛОЖЕНИЕ 4. СПЕЦИАЛЬНЫЕ КОМАНДЫ ПОИСКОВОГО ЗАПРОСА 319
П4.1. Поисковая система Yandex 319
П4.2. Поисковая система Google 320

ИСПОЛЬЗОВАННЫЕ ИСТОЧНИКИ 322
Литература 322
Публикации в Интернете 322
Блоги и порталы по поисковой оптимизации 323
Скачать