Основы контентной оптимизации

"Основы контекстной оптимизации"— уникальное издание в области Интернет-маркетинга.

Евдокимов,Н.В. "Основы контентной оптимизации . Эффективная Интернет-коммерция и продвижение сайтов в Интернет" Вильямс, 2007 год, 160 стр., ил., (1.76 мб. pdf.)

ISB N 5-8459-1095-1

"Основы контекстной оптимизации "—уникальное издание в области Интернет маркетинга. На страницах этой книг даже начинающий специалист по продвижению бизнеса в Интернете сможет найти решение одного из ключевых вопросов Интернет- маркетинга. Вопросов привлечении на сайт посетителей,потенциальных клиентов и партнеров. Уникальная методика привлечения,получившая название" контентная оптимизация" ,в разработке которой автор книг и принимал самое непосредственное участие,раскрыта в этом издании на доступном рядовому читателю уровне,и готова к применению в практической деятельности. Твердая теоретическая база, подкрепленная"живыми",взятыми из реальной жизни примерами, четкая структура,живой и образный язык — всё это делает
"Основы контекстной оптимизации "настольной книгой как для начинающих, так и для опытных специалистов в области Интернет-маркетинга.

Глава из книги:

Контентная оптимизация: первые шаги.

3.1. Планирование оптимизационной кампании
Любой бизнес живет и работает не в вакууме. Да, сегодня, когда структура пользователей Всемирной сети практически не отличается от структуры потребителей масс-медиа, можно сказать с полной уверенностью: то, что можно продать в оффлайне, можно продать и в онлайне. Причем, зачастую, с меньшими затратами и большей прибылью.

Однако было бы большой ошибкой думать, что достаточно иметь привлекательный продукт, создать сайт, вложить деньги в поисковое продвижение — и продажи пойдут сами собой. Не пойдут. Или пойдут, но не так хорошо, как хотелось бы. Дело очевидное: даже сам факт того, что в Интернете потенциальные покупатели могут находить ваш сайт самостоятельно, не снимает необходимости в анализе целевой аудитории и формировании коммерческого предложения, адресованного именно ей, а не абстрактным "посетителям".
Основная задача, которую необходимо решить в рамках подготовки к оптимизационной кампании, заключается в составлении собирательного портрета потребителя.

В отличие от подобной деятельности в оффлайн-маркетинге, главное, что нас интересует на этом этапе, — это то, каким образом типичный представитель целевой аудитории формулирует свою заинтересованность в предлагаемом продукте.
Будем выражаться прямо. Пол и возраст, имущественное и социальное положение потребителя — это не главное.

Наш потребитель — это:
• запрос в поисковой системе;
• переход на одну из страниц сайта;
• путешествие по сайту;
• принятие решения о покупке, щелчок на кнопке Купить или телефонный звонок.

Подход, конечно, несколько упрощенный, до предела утилитарный. Но — обратите внимание: в отличие от традиционного маркетинга, представляющего собой игру слов и вероятностей, здесь мы работаем с явлениями, поддающимися прогнозу и учету. Статистика запросов, количество посетителей, маршрут каждого из посетителей, пришедшего на сайт по определенному запросу, — фиксируется каждый шаг. Таким образом, в отличие от маркетинга традиционного, Интернет-маркетинг становится похожим на точную науку.

Конечным результатом маркетингового анализа здесь будет составление семантического ядра — совокупности поисковых запросов, по которым целесообразно осуществлять продвижение сайта. А вот принципы, на основе которых это ядро составляется, содержат множество нюансов, основные из которых мы и постараемся рассмотреть в этой главе. Добиться как можно более выгодного соотношения вложений и дохода, посетителей и потребителей или просто достичь максимальных коммерческих результатов при фиксированном бюджете — конкретные задачи, стоящие перед оптимизатором на стадии маркетингового анализа, могут существенно различаться. Точно таким же образом различаются и конкретные методики, применяемые при составлении семантического ядра.

Впрочем, набор запросов, под которые будет оптимизироваться сайт, — это еще не все. Посетителей, пришедших по этим запросам, нужно встретить, довести до желаемого результата и проводить так, чтобы они захотели вернуться на сайт. Этим заведует совершенно особое направление контентной оптимизации, которое занимается разработкой так называемых "конверсионных сценариев". Но об этом — чуть позже.

Итак, типичная процедура маркетинговой "артподготовки", проводимой в рамках контентной оптимизации, выглядит так:
• предварительный анализ рынка;
• выбор целевой аудитории;
• структурирование запросов;
• составление семантического ядра;
• проработка "потребительских сценариев" в рамках выбранной структуры посещения сайта.

Теперь обо всем по порядку.

Оглавление:

Предисловие 11
О чем эта книга? 11
Для кого эта книга? 12
Структура этой книги 12
Благодарности 13
От издательского дома "Вильямc" 14

Глава 1. Ваш бизнес во Всемирной сети 15
1.1. История и теория 15
1.1.1. Коммерция в Интернете: перезагрузка 15
1.1.2. Откуда берутся клиенты? 16
1.1.3. Эта многоликая оптимизация 19
1.2. Яндекс, Рамблер, Google 23
1.2.1.Google: content is king 24
1.2.2. Рамблер: покой и воля 25
1.2.3. Яндекс: с оглядкой на авторитеты 26
1.3. Ссылки, верстка и контент — актуальное трио 27

Глава 2. Лики контента 29
2.1. Введение 29
2.2. Чем текстовый контент "цепляет" посетителя 30
2.2.1. Комплексность — ключ к успеху 30
2.2.2. Больше, меньше... достаточно! 31
2.2.3. Первый взгляд — он важный самый 32
2.2.4. Жертвы бессмысленных строк 33
2.2.5. Составляющие текста 34
2.2.6. Дополнительные черты 35
2.3. Един в трех лицах 35
2.3.1. Открытым текстом 35
2.3.2. Всесторонний авторский подход 36
2.3.3. Наживка для поисковых машин, или Как поймать посетителя 37
2.3.4. Конверсия, или Как посетитель покупателем стал 41
2.3.5. В погоне за имиджем 44
2.4. Текстовый контент — идеальные черты 46
2.4.1. О тексте и его авторе 46
2.4.2. Признаки совершенства 47
2.5. Практикум 48
2.5.1. Оптимизационная функция 49
2.5.2. Конверсионная функция 51
2.5.3. Имиджевая функция 53
2.6. Заключение 55

Глава 3. Контентная оптимизация: первые шаги 57
3.1. Планирование оптимизационной кампании 57
3.1.1. Предварительный анализ рынка 58
3.1.2. Выбор целевой аудитории 59
3.1.3. Структурирование запросов 60
3.1.4. Каковы пользователи, таковы и запросы 61
3.1.5. Типология запросов в поисковых машинах 62
3.1.6. Релевантность и типы запросов 62
3.1.7. Типы запросов по степени готовности пользователя 63
3.1.8. Типы запросов по частотности 66
3.1.9. Использование различных типов запросов на практике 68
3.1.10. Использование сервиса ассоциаций для корректировки содержательной релевантности 69
3.1.11. Использование специальных приложений в поисковой оптимизации 70
3.2. Создание семантического ядра на практике 71
3.2.1. Необходимые инструменты 71
3.2.2. Действия оптимизатора 72
3.3. Контент плюс конверсия 74
3.3.1. Теория и практика работы с контентом 75
3.3.2. Контент должен быть активным 80
3.4. Резюме 81

Глава 4. Текст как базовый фактор 83
4.1. Общие положения 83
4.1.1. Идеология хорошего текста 83
4.1.2. SEO-текст — первое необходимое условие успешного контентного продвижения 84
4.1.3. Поплавок и "оптимизационный закон Архимеда" 84
4.1.4. Что такое SEO-текст? Определение и признаки 85
4.1.5. Динамичность алгоритмов поисковых машин 86
4.2. SEO-тексты — тексты для сайтов 86
4.2.1. Сайт — это не книга! 87
4.2.2. SEO-hypertext 87
4.2.3. Функции SEO-текстов в настоящем и будущем 88
4.2.4. Оптимизатор — друг или враг пользователя? 89
4.2.5. Что предшествует созданию SEO-текста 90
4.2.6. О "пяти процентах" и их правильном применении 91
4.2.7. О семантическом ядре и работе с ним при написании SEO-текста 91
4.2.8. О поисковиках и русском языке 92
4.2.9. Все внимание — к краям? 92
4.3. Практикум по составлению SEO-текста 93
4.3.1. Пример 1 93
4.3.2. Пример 2 94
4.3.3. Пример 3 95
4.3.4. Пример 4 96
4.3.5. Пример 5 97
4.3.6. Пример 6 98
4.3.7. Пример 7 99
4.4. Заключение 102

Глава 5. Оптимизационная верстка 103
5.1. Теория оптимизационной верстки 103
5.1.1. "Пища" для поисковых машин 103
5.1.2. Несовершенство методов поиска 103
5.1.3. HTML — прощай, король?.. 104
5.1.4. Динамика и статика 105
5.1.5. Каждой странице — свои ключевые слова 106
5.1.6. О размере 106
5.1.7. Самое важное — в начало 107
5.1.8. Идеология оптимизационной верстки 107
5.1.9. Вечны и неизменны?.. 108
5.2. HTML-теги: теория и практика 108
5.2.1. Глава всему — тег108 5.2.2. Аннотация страницы — метатег 111 5.2.3. Ключевые слова — тег 112 5.2.4. Заголовки — теги от до 114
5.2.5. Описание изображений — тег 116
5.2.6. Выделяем главное — теги b и strong 117
5.2.7. ...А также сниппеты 117

Глава 6. Взгляд со стороны: внешние факторы 119
6.1. Введение 119
6.2. Показатели авторитетности 121
6.2.1. Тематический индекс цитирования (тИЦ) 121
6.2.2. PageRank и взвешенный индекс цитирования (вИЦ) 122
6.3. Регистрация в каталогах поисковых систем 124
6.3.1. Каталог Яндекса 124
6.3.2.Rambler Top l00 124
6.3.3. Каталог Google 125
6.3.4. Каталог Апорта 125
6.4. Регистрация в тематических каталогах 126
6.5. Обмен ссылками 126
6.5.1. Простой линкообмен 127
6.5.2. Круговой линкообмен 128
6.5.3. Покупка ссылок 129
6.6. Окружение сайта контентом 129
6.6.1. Публикации в Интернет-периодике 130
6.6.2. Публикации в оффлайн-периодике 130
6.6.3. Пиар на форумах и в гостевых книгах 131
6.6.4. Создание сайтов-сателлитов 132
6.6.5. Почтовые рассылки 134

Глава 7. Программная поддержка: Page Promoter —универсальный инструмент оптимизации сайта 137
7.1. Подготовка сайта 137
7.1.1. Подбор доменного имени 137
7.1.2. Создание файла индексации 138
7.1.3. Работа с HTML-кодом 138
7.2. Работа с текстом 138
7.2.1. Подбор и оценка эффективности ключевых слов 138
7.2.2. Анализ текстового наполнения сайта 139
7.3. Автоматизация продвижения сайта в поисковых системах 140
7.3.1. Регистрация 140
7.3.2. Обмен ссылками 142
7.4. Получение оперативной информации о сайте с помощью Page Promoter Bar 143
7.4.1. Отображение PageRank и тИЦ 143
7.4.2. Популярность сайта 144
7.4.3. Наличие в каталогах 144
7.4.4. Блокировка всплывающих окон
7.4.5. Другие "полезности" 144
7.5. Сбор и анализ информации о внешних факторах 145
7.5.1. Проверка популярности ссылок 145
7.5.2. Проверка позиций сайта 146
7.5.3. Анализ индексации сайта 146
7.5.4. Проверка ссылок 146
7.5.5. Отслеживание позиций сайта 146
7.5.6. Проверка позиций на датацентрах и серверах Google 147
7.6. Статистика сайта 147

Глава 8. Вместо эпилога 149
8.1. Что вы узнали из этой книги? 149
8.2. Что вы должны уметь? 149
8.3. И в заключение... 150
Предметный указатель 151

Скачать